Как маркетологи «Бургер Кинга» провалили рекламную кампанию стоимостью в 40 000 000 долларов

В 1985 году сеть ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» запустила рекламную кампанию стоимостью 40 млн долларов под названием «Где Херб?» Идея заключалась в том, чтобы найти персонажа по имени Херб, который никогда не был в «БК».

Маркетологи конкурирующих сетей высмеяли эту рекламу, заявив, что если Херб не был в «Бургер Кинге», то, вероятно, потому что ему больше нравились бургеры из других ресторанов. Кампания провалилась, а прибыль «БК» упала на 40%.

Читайте также: Почему McDonald’s пришлось убрать из меню продукт с сельдереем

• Почему у диснеевских героев так часто нет мам
• Как китайцы делают брендовые подделки в «третью смену»
• 10 интересных фактов о компании Apple
• 30 советов начинающим предпринимателям от китайского миллиардера Джека Ма
• Круглая мышь — одна из худших дизайнерских ошибок Apple