Главная / Персоны

За что американцы ненавидели семью миллиардеров Рокфеллеров

Никто не мог и предположить, что предприниматель средней руки Джон Дэвисон Рокфеллер в рекордно короткие сроки станет первым миллиардером в истории. И, к тому же, самым ненавистным человеком для своих соотечественников.

Джон Дэвисон Рокфеллер и его сын
Джон Рокфеллер с сыном в 1915 году

Причиной для нелюбви было не только баснословное богатство Рокфеллеров. Им они не кичились и выделяли большие суммы на благотворительность. Так почему же жители США так возненавидели семью миллиардеров, если не из-за их денег?

Из бухгалтеров — в миллиардеры

Рокфеллер, Джон Дэвисон
Джон Дэвисон Рокфеллер

Джон Дэвисон Рокфеллер не мог похвастаться знатным происхождением. Его папа Уильям работал лесорубом и продавцом различных травяных снадобий, а мама Луиза была домохозяйкой. Отец рано научил своего сына обращаться с финансами, рассказывая ему о том, как и куда нужно вкладывать деньги. Сам Уильям, скопив небольшой капитал, вложил его в несколько различных предприятий. А Джон с малых лет стал подрабатывать и фиксировать все свои доходы и расходы в записной книжке. Обращению с деньгами будущего миллиардера учила и его мать — очень экономная и расчётливая женщина. Рокфеллер не раз говорил, что ей он обязан трезвому подходу к расчётам на повседневные нужды. Во многом родители также повлияли и на выбор профессии Джона Дэвисона.

Переехав с семьёй в Кливленд, Джон Рокфеллер окончил бухгалтерские курсы и даже несколько лет проработал бухгалтером. Однако работать «на дядю» ему быстро надоело, и Джон решил начать собственное дело. Поначалу он вложил деньги в торговую компанию и стал младшим партнёром. Но позднее понял, что больших денег это не принесёт. Тогда он решил переключиться на другую сферу, а именно на добычу нефти. В пятидесятые года XIX века как раз набирали популярность керосиновые лампы, и невероятно вырос спрос на нефть. Так, вместе с химиком Эндрюсом Джон Дэвисон Рокфеллер открыл свою компанию и построил нефтеперерабатывающий завод. А в 1870 году он открыл компанию Standart Oil, быстро вытеснившую всех конкурентов.

Нефтеперегонный завод Standard Oil в Кливленде
Нефтеперегонный завод Standard Oil в Кливленде, штат Огайо

Нельзя сказать, что методы игры Рокфеллера были честными. Он не гнушался подкупать владельцев транспортных компаний, чтобы те завышали цены на перевозку сырья для конкурентов. К тому же, он начал скупать акции мелких нефтеперерабатывающих компаний. Акциями своей компании Рокфеллер расплачивался и с работниками. Многим это не нравилось, живые деньги работягам были предпочтительнее. Лишь немногие поняли, что акции Standart Oil — золотая жила, могущая принести в будущем неплохие дивиденды. В то же время Джон Дэвисон Рокфеллер уделял большое внимание благотворительности, жертвуя миллионы на помощь попавшим в беду и на образование. Это немного снизило градус неприязни к магнату. Но не у всех.

Волна журналистских расследований

В начале XX века многие газеты США опубликовали ряд репортажей, рассказывающих о грязных делишках бизнесменов. Оказался среди них и Джон Рокфеллер. Статью о нём написала журналистка Айда Тарбелл. Её отец был нефтепромышленником и разорился из-за компании Рокфеллера. Собрав множество свидетельств и документов, журналистка не побоялась написать разгромную статью о том, как были заработаны миллиарды Standart Oil.

В статье Тарбелл подробно описывалось, как Рокфеллер вытеснял своих конкурентов с рынка, используя нечестные и подчас бесчеловечные методы. Также имела место быть и эксплуатация рабочих. В 1902–1904 годах вышла серия очерков Тарбелл о деяниях Рокфеллеров. Позднее они оформились в книгу «История компании Standart Oil». История эта, разумеется, не понравилась Рокфеллеру-старшему. Она всколыхнула новую волну ненависти людей к магнатам. Сказалась она и на бизнесе миллиардера. Под давлением властей и общественности и из-за выхода закона о монополиях Рокфеллер вынужден был разделить свою компанию на 34 отдельные. Тогда же он передал управление бизнесом своему сыну Джону Рокфеллеру-младшему. Тот неплохо справлялся с ведением дел. До поры, до времени.

Угольные войны в Колорадо

Рокфеллер-старший не сосредотачивал всё своё внимание на нефтяном бизнесе. Например, в 1902 он стал обладателем большого пакета акций компании Colorado Fuel and Iron, которая добывала уголь. Но при этом он и его наследник не вникли в то, что им досталось предприятие, где у рабочих были не самые лучшие условия труда. Они и их семьи жили в закрытых городах, где действовал жёсткий пропускной режим. Все магазины, детские сады, школы и больницы в них были в собственности компании. А услуги в них оказывались кое-как. К тому же, условия работы в угольных шахтах был поистине ужасающими. Но никто не жаловался.

Шахтёры Colorado Fuel and Iron поначалу боялись бастовать. Всех недовольных увольняли и выгоняли из города. Но в 1913 году шахтёрские профсоюзы двадцати различных компаний, куда входила и компания Рокфеллера, подняли бунт. Шахтёры вместе с семьями поселились в палаточных городках, отказываясь выходить на работу. Один из таких лагерей был разбит неподалёку от городка Ладлоу.

Именно туда в апреле 1914 года ворвались полиция и охрана под предлогом того, что шахтёры незаконно удерживают заложников. Завязалась перестрелка, несколько человек погибли. К тому же, кто-то поджёг несколько палаток. Две женщины, приглядывавшие за десятком детей, не смогли спастись. Вместе с подопечными они задохнулись от дыма. Это событие быстро получило в прессе название «Бойня в Ладлоу». И во всём произошедшем, конечно же, обвинили семью Рокфеллеров. Однако миллиардеры сумели выйти из положения.

Последствия бойни в Ладлоу
Последствия бойни в Ладлоу

Грамотный PR правит миром

Забастовка горняков и шахтёров после событий в Ладлоу продлилась ещё год. Всё это время рабочие нападали на местные офисы компании Colorado Fuel and Iron и стреляли в охранников. Всего за время «угольной войны» погибло более 50 человек. И всё это время семью Рокфеллеров ненавидели и проклинали обычные люди и газетчики. Настало время для переосмысления организации труда на предприятиях империи Рокфеллера-младшего. Он обратился к специалисту по трудовым отношениям Маккензи Кингу. По его советам разработали план по улучшению условий жизни и труда шахтёров. План этот был принят по итогам голосования всех работников компании. Дело оставалось за малым — нужно было восстановить репутацию Рокфеллеров. В этом им тоже помог специалист своего дела.

Для «отбеливания» репутации Джон Рокфеллер-младший нанял журналиста Айви Ли. Он первым в США организовал кампанию по связям с общественностью и стал одним из лучших пиарщиков своего времени. Декларация Айви Ли по принципам работы пиарщика долгое время была единственным руководством для работников этой сферы. Встретившись с Рокфеллером, Ли дал ему бесценный совет: «Люди требуют правды и им нужно её дать. Нельзя прятаться от общественности и СМИ, как и нельзя замалчивать проблемы». Миллиардер послушался своего нового пиарщика и не прогадал.

Айви Ли уделили много времени поездкам по Колорадо и досконально изучил все имеющиеся проблемы. После он стал рассылать в газеты пресс-релизы и информационные бюллетени о проходившей в то время забастовке. Он сумел убедить всех, что «бойня в Ладлоу» была несчастным случаем, а все конфликты — проплаченными акциями шахтёрских профсоюзов. Вместе с тем Ли позаботился о том, чтобы планируемые реформы по улучшению труда стали известны всем. Он печатал их в брошюрах, на листовках, в газетах. Так они попадали в каждый дом в США. Кроме того, Ли убедил Рокфеллера-младшего в том, что все жалобы рабочих должен рассматривать непосредственно он — глава компании. И очень скоро грамотный PR принёс свои плоды.

Ветер перемен

В 1915 году Рокфеллер прибыл на Комиссию по производственным отношениям, где должен был дать свой ответ касательно ситуации в Колорадо. Перед этим Айви Ли дал ему чёткие инструкции, как нужно себя вести. Благодаря им Джон Рокфеллер смог занять правильную позицию на слушании. Он признал, что в первое время не обращал внимания на ситуацию в Colorado Fuel and Iron. Но в то же время он заявил, что решение проблем было возложено на другого человека, а он сам не имеет никакого отношения к погромам и произволу со стороны охраны закрытых городов. Зато теперь, когда его ввели в курс, он сделает всё, чтобы улучшить жизнь шахтёров. Для этого он пригласил активистов профсоюзов в свой офис.

Джон Рокфеллер очень мягко и деликатно общался с активистами и был любезным хозяином. Одна из активисток, старая Матушка Джонс, даже призналась, что была несправедлива, считая Рокфеллера дьяволом во плоти. Той же осенью миллиардер отправился в Колорадо. Там PR-кампания Айви Ли развернулась во всей красе. Рокфеллер в форме горняка спустился в шахту. После он принёс соболезнования родным тех, кто погиб в Ладлоу. Вечерами он танцевал с жёнами рабочих и беседовал с ними о том, как можно улучшить их быт.

За пребыванием Рокфеллера в Колорадо следили все газеты. Но ничего плохого о нём написать они не могли. Наоборот, видя нетипичное для того времени доброе отношение магната к своим работникам, Рокфеллера журналисты превозносили до небес. Таким образом Рокфеллер-младший, а с ним и вся его семья избавились от клейма чудовищ и вернули себе хорошую репутацию.

Сегодня миллиардеры Рокфеллеры известны своими благотворительными акциями. Они, как и основатель династии Джон Дэвисон Рокфеллер, жертвуют деньги на строительства церквей и больниц. Также они спонсируют учебные заведения. А дочь и сын Рокфеллера-младшего Эбби и Джон основали Институт тихоокеанских отношений. И больше к ним простые люди лютой ненависти не испытывают. Ну разве что чуть-чуть — из-за многомиллиардного состояния.

Читайте также: Генриетта Грин — самая жадная миллиардерша в истории

Янтарная кислота избавляет от похмелья
4 научно доказанных способа стать счастливее