Как правильно рекламировать маньяка

В 2009 году британская сеть магазинов WHSmith рекламировала книгу о Йозефе Фритцле (продержавшем свою дочь взаперти в подвале 24 года) в качестве подарка ко Дню отца (позже представителям сети пришлось извиниться за эту акцию).