Главная / История30.12.2018

Что можно было купить только в магазинах «Берёзка»

Торговая сеть, объединившая на территории СССР все магазины, принимавшие валюту с 1961 года, получила название «Берёзка» в 1967 году. Магазины с таким названием стали настоящим символом элитного потребления в Союзе.

Прямой доступ к заветным прилавкам был только у дипломатов, спортсменов и артистов. Иногда — у врачей и инженеров после командировок. В редких случаях — у интеллигенции, получавшей гонорары за статьи в зарубежных изданиях и переводы произведений на иностранные языки. Простой советский человек в «Берёзку» попасть не мог.

Что же так привлекало граждан СССР в этой сети? Фактрум разбирает полки самого знаменитого советского элитного магазина.

Магазин берёзка в СССР

Привилегированность валютной «Берёзки»

Поначалу магазины «Берёзка» обслуживали только иностранцев. Первые точки сети начали работать в аэропортах Внуково и Шереметьево. Зарубежные гости охотно покупали здесь не только сувенирных матрёшек, кукол в национальных костюмах и дымковскую игрушку, но ассоциировавшиеся у них с Россией красную икру и водку «Столичная».
При этом цены были в разы выше аналогичных магазинов на Западе — от двух до десяти раз. К примеру, за килограмм шоколада в «Берёзке» брали 15$, а в США на тот момент он стоил 1,5$. Объяснялось всё просто. Аналогов этой сети в Союзе попросту не было, и тех товаров, что в ней продавались, нигде более достать было нельзя.

Министерство торговли РСФСР принимало беспрецедентные меры для развития торговой сети. В 68 году Министр торговли дал магазинам «Берёзка» преимущество отбирать товары для реализации в  на оптовых складах, а также бесперебойно снабжать продовольственные отделы магазинов самыми свежими продуктами питания с баз Росмясорыбторга и Росбакалеи.

Разумеется, советскому человеку, стоявшему в километровых очередях даже за элементарными продуктами питания, «Берёзка» казалась чем-то поистине удивительным. Попасть туда могла только элита — в основном, чиновники, работавшие за рубежом, их дети — золотая молодежь СССР, выезжавшие на гастроли артисты, спортсмены, участвовавшие в соревнованиях. Редкое счастье выпадало писателям и переводчикам, а также участникам конференций в союзных республиках.

Товары «Берёзки»

Гражданин Советского Союза мог купить в «Берёзке» добротную одежду и обувь. Правда, за рубежом такая одежда считалась довольно средней, но по советским меркам — высший класс. При этом товар для элитных магазинов покупался оптом на зарубежных распродажах, а продавался потом советскому покупателю без каких-либо скидок и поштучно. Кроме одежды, только в «Берёзках» можно было купить более-менее достойные фотоаппараты и радиоаппаратуру. Разумеется, так же по завышенным ценам.

Иностранцы, разумеется, постепенно перестали покупать в этой торговой сети что-либо кроме сувениров, и основным покупателем стала элита СССР. Чтобы люди, получившие оплату труда за границей, тратили деньги именно в советских «Берёзках», предлагалось обратить внимание на товары «длительного пользования». Например, при наличии валютного счёта в «Банке для внешней торговли» гражданин СССР мог без очереди купить автомобиль — вершину всех желаний советского человека. При этом автомобиль не мог быть иномаркой, но — «экспортного исполнения».

Специальная «валюта» для «Берёзки»

Известно, что иметь валюту советскому человеку было попросту запрещено. За какие-либо валютные операции существовало уголовное наказание — до 8 лет, и от 5 до 15 — «при отягчающих обстоятельствах».
Поэтому для осуществления торговли для «Берёзок» вводятся в обращение специальные сертификаты «Внешпосылторга» — аналог валюты. Сертификаты могли быть трёх видов и только бумажными, даже если номинал был совсем копеечным. Сертификаты с синей полосой выдавались тем, кто имел право на валюту социалистических стран, и купить на них можно было далеко не любой товар «Берёзки». Второй тип «валюты» имел на себе жёлтую полосу, их давали гражданам, работавшим в развивающихся странах, африканских или индийских. На них можно было купить чуть больше товаров и более разнообразного ассортимента. Доступ ко всем товарам был у тех граждан, которые имели право на свободно конвертируемую валюту, западную, на сертификатах для таких покупателей шла белая полоса. И, наконец, сертификаты-чеки серии «Д» были в доступе у дипломатов. В 1976 году всю «валюту», кроме последней, упразднили и ввели сертификаты единого образца.

Чеки Внешпосылторга
Чеки Внешпосылторга для торговли в магазинах «Берёзка»

Закрытие сети «Берёзка»

В конце 80 годов, во времена Перестройки и борьбы Михаила Горбачева с привилегиями была официально закрыта сеть магазинов «Берёзка». Да и сам смысл существования таких торговых точек сошёл на нет: в это время руководство страны отменяет запрет на покупку и продажу валюты, отменяется валютная монополия государства, и — пусть и не сразу, но дефицитные товары становятся доступными всем российским гражданам.

Читайте также: Как Ив Сен-Лоран провёл первый в истории СССР показ мод

Сейчас читают Какое «универсальное» слово понимают без перевода все люди на Земле? В самом тихом месте на Земле люди сходят с ума Как делается трюк с распиливанием человека Самый успешный пират в истории был… женщиной
Картинки
Лучшее Что такое свободные радикалы? Почему Ринго Старр ушёл из Битлз? Какой фильм был признан худшим за всю историю историю кинематографа? Почему запретили вино из «Изабеллы»?
Юмор
Анекдот про наркомана, вора и убийцу в камере Анекдот про мужика, который захотел попасть в ад вместо рая Особенности России и другие весёлые анекдоты Анекдот про одно придорожное кафе