12 фактов об отдыхе на юге России: что показали сезоны 2025 и 2026 годов
Юг России пережил два самых странных туристических сезона за десятилетие. Сначала экологическое ЧП в Керченском проливе обрушило спрос на главный пляжный регион страны, затем туристы неожиданно быстро начали возвращаться. Мы собрали цифры из официальной статистики и отраслевой аналитики, которые показывают, как на самом деле отдыхала страна в 2025 году и что происходит на южных курортах летом 2026-го.
1. Россияне совершили более 92 миллионов путешествий по стране
По данным Росстата, внутренний турпоток в 2025 году превысил 92 миллиона человек. При этом почти 75 процентов всех путешествующих по России принимают всего пять территорий: Москва, Санкт-Петербург, Краснодарский и Ставропольский края и Крым. Остальным восьмидесяти с лишним регионам достаётся четверть потока. Разговоры о том, что туристы массово поехали «вместо Сочи на Байкал и Алтай», статистика не подтверждает: Бурятия и Иркутская область вместе приняли около 2,7 миллиона гостей, Алтайский край — 2,4 миллиона, Камчатка — примерно 450 тысяч. Для сравнения, одна Анапа даже в худший свой год собрала больше, чем весь полуостров Камчатка за пять лет.
2. Кубань потеряла 2 миллиона гостей, но осталась лидером
Краснодарский край в 2025 году посетили 18,1 миллиона человек, на 9,9 процента меньше, чем годом ранее. Из этого числа около 8 миллионов пришлось на однодневные поездки без ночёвки: «классических» туристов, останавливавшихся в отелях, Росстат насчитал около 10,5 миллиона. Даже с таким падением регион остался первым среди нестоличных направлений страны.
3. Причиной спада стала авария двух танкеров
В декабре 2024 года в Керченском проливе потерпели крушение два танкера, «Волгонефть-212» и «Волгонефть-239», перевозившие мазут. Нефтепродукты выбросило на песчаные пляжи Анапы и соседних посёлков, включая Витязево и Джемете, и сезон-2025 для курорта был фактически потерян: вместо привычных миллионов гостей Анапа приняла около 2,5 миллиона человек. Показательно, что беда оказалась точечной: загрязнение затронуло в основном сорокакилометровую песчаную полосу анапского побережья, тогда как галечные курорты южнее, от Новороссийска до Сочи, сезон отработали штатно.
4. «Потерянные» туристы нашлись в Крыму и на Кавминводах
Спад на Кубани почти зеркально совпал с ростом соседей. Крым в 2025 году принял 7,4 миллиона туристов, на 17,5 процента больше, чем годом ранее, и стал самым быстрорастущим туристическим регионом страны, впервые вернувшись к доковидным показателям. Ставропольский край с курортами Кавминвод прибавил 9 процентов, Калининградская область — 13,4. Совокупный прирост Крыма и Кавминвод почти точно равен тем двум миллионам, которых недосчиталась Кубань.
5. Сочи удержал свои 8 миллионов
Интересно, что главный курорт Кубани от аварии почти не пострадал: мазут до сочинских пляжей не дошёл, и город, по данным администрации, принял в 2025 году около 8 миллионов гостей, столько же, сколько годом ранее. Падение края обеспечили в основном Анапа и Темрюкский район.
6. Пляжи Анапы чистили полтора года, и их официально открыли
К началу сезона-2026 санитарные заключения Роспотребнадзора получили 58 пляжей Анапы, ещё десяток проходил экспертизу. Полтора года загрязнённый песок просеивали и вывозили, берег восстанавливали, а первым ещё в прошлом сезоне открыли километровый «тестовый» участок в Витязево, у детских санаториев. Купальный сезон официально стартовал 1 июня 2026 года. Ведомство заявляет, что морская вода отклонений от норм не имеет, а вице-премьер Дмитрий Чернышенко и вовсе сравнил очищенный анапский песок с Лазурным берегом Франции, в пользу Анапы. Отдыхающие в соцсетях, впрочем, иногда сообщают об отдельных мелких следах мазута на песке, поэтому купаться рекомендуют на официально открытых пляжах со спасательными постами.
7. Спрос на Анапу летом 2026 года вырос вдвое
После новостей об открытии пляжей произошло то, чего не ждали даже туроператоры: по данным АТОР, бронирования туров в Анапу на июль и август 2026 года выросли в два раза к прошлому году. Ещё до начала лета рост держался на уровне 45–50 процентов, а в июне, когда пляжи официально открылись, спрос удвоился. Аналитики называют три причины: возвращение постоянных гостей, которым Анапа привычна и понятна, переток туристов из Крыма и большой выбор отелей со «всё включено», редкий для других российских курортов. Всего курорт рассчитывает принять за год 3,7–4 миллиона туристов, то есть в полтора с лишним раза больше, чем в провальном 2025-м. Витязево, где сосредоточена значительная часть песчаных пляжей курорта, снова принимает гостей, и отели в Витязево уже продаются на весь сезон, включая бархатный.
8. Цены при этом почти не выросли
Обычно двукратный рост спроса разгоняет ценник, но анапские отельеры повели себя нетипично: рост цен на размещение летом 2026 года составил всего 3–7 процентов, заметно ниже инфляции. Отрасль сознательно жертвует маржой, чтобы вернуть лояльность гостей, потерянную за прошлый сезон. Для туриста это редкое окно возможностей: море то же, а переплаты нет.
9. Турист стал экономнее
Общий объём продаж туров по стране в 2025 году сократился на 10,6 процента, а средняя продолжительность поездки уменьшилась на одну-две ночи. Путешественники всё чаще выбирают квартиры, апартаменты и гостевые дома вместо классических гостиниц, а жильё подбирают самостоятельно через онлайн-сервисы бронирования вроде https://moyabron.ru, минуя турфирмы. Организованный туризм при этом никуда не исчез, но его доля в пляжном сегменте снижается.
10. Сочи впервые за годы уступает конкурентам
Перераспределение потоков продолжилось и летом 2026 года, но уже в другую сторону. По данным сервисов бронирования, в начале сезона продажи по курортам Сочи просели примерно на 30 процентов к прошлому году: сказались высокие цены, накопленные за два «монопольных» сезона, когда Сочи оставался главным работающим курортом юга. Туристы голосуют рублём за подешевевшие Анапу и Крым, а часть потока перехватил Калининград, прибавивший около 15 процентов.
11. Официальная статистика считает туристами не только туристов
Любопытная деталь для тех, кто читает новости о «рекордных турпотоках». Региональные администрации включают в свои отчёты экскурсантов и однодневных гостей без ночёвки, и из-за этого цифры расходятся с Росстатом в разы. Минэкономразвития прогнозировало по стране 96 миллионов поездок за 2025 год, а восемь регионов-лидеров отчитались о 108 миллионах гостей только у себя. Так, из 18,1 миллиона «туристов» Кубани почти половина — люди, приехавшие на один день без ночёвки, а из 26,5 миллиона гостей Москвы значительная часть — командированные и транзитные визитёры.
12. Лето 2026 года юг встречает с осторожным оптимизмом
Краснодарский край рассчитывает принять за летний сезон около 8,5 миллиона гостей, Крым прогнозирует 7–7,5 миллиона за год. Помогает и транспорт: в июле 2025 года после трёхлетнего перерыва открылся аэропорт Геленджика, с сентября 2025-го снова работает аэропорт Краснодара, а Минтранс прорабатывает снятие ограничений с аэропорта Анапы. Если это произойдёт, юг впервые с 2021 года получит полноценную авиадоступность, и расстановка сил на карте российского отдыха может снова поменяться.
Ложка дёгтя у сезона тоже есть: в июне 2026 года автотуристы столкнулись с дефицитом топлива в Крыму и очередями на заправках Кубани, так что путешественникам на машине советуют следить за ситуацией и заправляться на трассе М-4 «Дон» заранее. Тем, кто едет поездом или летит, эти сложности не грозят, и, судя по динамике бронирований, отпускников они не остановили: юг снова становится тем, чем был всегда, — главным морским направлением страны.