Мода против свалок: дизайнер по переработанному текстилю Елена Денисова производит fashion-революцию
Каждая новая вещь оказывает влияние на экологию ещё до того, как мы примерили ее в магазине. В текстильном производстве используется огромное количество воды. На изготовление одной футболки уходит 2700 литров – столько человек выпивает в среднем за два года. Кроме того, для окраски тканей ежегодно применяется около 1,7 миллионов тонн химических веществ. Некоторые из них вымываются во время стирки, отравляя воду и воздух, а землю загрязняет одежду, миллионы тон которой ежегодно оказываются на свалке. Мегапотребление становится реальной угрозой окружающей среде и глобальной проблемой для всего человечества. Одним из ее решений становится отказ от так называемой «быстрой моды» в пользу разумного потребления. Сегодня все больше мировых fashion-брендов выпускают коллекции в соответствии с этой концепцией. Идет активное изучение новых технологий производства тканей и одежды. Самыми актуальными трендами современной моды становится вторичная переработка, экологичность и осознанное потребление.
Одним из дизайнеров, который построил на «экологичной моде» философию целого бренда стала основательница Helen Stracta Елена Денисова. Своей дебютной коллекцией выпускница Британской высшей школы дизайна обратила на себя внимание модных экспертов и заставила говорить о настоящей fashion-революции, задающей вектор будущего развития модной индустрии.
Что заслужило такую высокую оценку специалистов? Для своих коллекций Елена Денисовой производит тщательный отбор тканей и красителей, делает ставку на экологичность. При помощи уникальных авторских разработок создаются новые инновационные материалы: долговечные, сверхпрочные, обладающие важными для современного потребителя свойствами. Например, ткань с использованием традиционной японской бумаги васи имеет антимикробные свойства и эффективно поглощает запахи, в том числе запах пота. Добавление хлопковой нити наделяет новый материал прочными свойствами, нехарактерными для бумаги. Одежда из него получается практичной в носке и невероятно комфортной. Еще одна авторская разработка дизайнера по переработанному текстилю Елены Денисовой – одежда из технологичной перфорированной сетки, которую производят с использованием переработанных материалов. Она также обладает сверхпрочными качествами, что обеспечивает изделиям безупречный внешний вид на долгие годы. Одежда из перфорированной сетки не боится даже ежедневных стирок и может послужить своим обладателям долгие годы. К тому же этот материал практически не мнется – ее не нужно гладить даже после хранения в чемодане. Это важное качество уже оценило новое поколение модников, ведущих активный образ жизни. Они ценят каждую минуту своего свободного времени, а значит голосуют покупками за комфортные стильные вещи, которые легко сочетаются между собой и создают огромное количество вариаций. Именно такую одежду предлагает своим клиентам молодой бренд Helen Stracta.
Все коллекции марки основаны на базовых моделях, которые составляют основу женского гардероба и не теряют своей актуальности из сезона в сезон. Коллекции выпускаются небольшими тиражами, некоторые вещи создаются исключительно под заказ, что делает одежду Helen Stracta эксклюзивной как по свойствам, так и по дизайну. Не случайно бренд стремительно развивается на международном fashion-рынке. У него появилось множество почитателей, которые покупая стильную, долговечную и экологичную одежду Helen Stracta из технологичных тканей поддерживают идею разумного потребления и снижают количество выбрасываемой из-за потерянного внешнего вида одежды. И это наглядное доказательство того, что даже небольшой бренд способен вызвать положительные изменение в поведенческих привычках покупателей и тем самым влиять на общество. Большие победы начинаются с маленьких шагов. И такой шаг основанный Еленой Денисовой бренд уже сделал.