Локальное SEO: как выйти в лидеры поиска в регионе
Оптимизация сайта для регионального поиска — это важнейший аспект SEO-продвижения бизнеса с локальной целевой аудиторией или несколькими офисами и точками продаж в стране.
Повышение видимости сайта в местной выдаче особенно важно для геозависимых запросов: поисковые системы в таких случаях больше доверяют компаниям, которые имеют конкретную адресную привязку. Это значит, если человек ищет товары или услуги, используя такие запросы, как “ресторан рядом со мной” или “магазин в [город]”, алгоритмы выдают результаты, основанные на расположении пользователя.
Кроме этого, оптимизация под локальный поиск повышает кликабельность сниппета и улучшает конверсию в лиды и продажи: пользователи склонны отдавать предпочтение местному бизнесу, как более реалистичному и надежному. Если компания есть на картах и у нее имеются там отзывы — это еще один кирпичик в построении репутации в интернете. По данным Google, 76% людей, которые ищут что-то поблизости на своих смартфонах, посещают найденную компанию в течение того же дня. Кроме того, вы повышаете лояльность клиентов, когда даете обратную связь на отзывы и публично решаете их проблемы на бизнес-сервисах.
Кому подходит локальное SEO
- Магазины. И онлайновые, у которых есть возможность доставки заказа в конкретные города, и офлайновые, с конкретными адресами. Это и бутики, и продуктовые супермаркеты, и магазины цифровой электроники, и маркетплейсы.
- Предприятия общественного питания. Это бары, рестораны, кафе, кофейни, а еще, в каком-то смысле, кейтеринги, службы доставки и прочее. Плюс в том, что такие компании могут добавлять на карты актуальную информацию и по времени работы, и по меню.
- Сфера услуг. Это, например, индустрия красоты и косметологии, фитнес и медицина, ремонт и строительство. Не менее актуально локальное SEO для автомобильных сервисов и юридических контор. В эту область можно включить любые услуги, которые человек получает не в онлайне, а желательно ближе к дому, работе или дорожной ситуации (например, если нужен эвакуатор или взлом замка на авто).
- Развлекательный сегмент. Это кино, театры, ночные клубы, спортивные центры, квесты, организация корпоративных или частных ивентов и так далее.
Также стоит отметить, что оптимизация под региональный поиск помогает выделиться среди конкурентов и занять лидирующие позиции в результатах поиска. Это важно для малого и среднего бизнеса, который может не иметь крупных рекламных бюджетов, но стремится привлечь местных клиентов. А вот для кого локальное SEO точно работает хуже, так это цифровые услуги (например, онлайн-образование), узкие b2b-тематики (допустим, производство какого-то оборудования по эксклюзивной технологии) и новостные/блоговые проекты, которые продвигают по геонезависимым информационным запросам.
Способы и инструменты регионального продвижения
- Регистрация в сервисах “Яндекса”. Для главного отечественного поисковика оптимизация сайта и локализация бизнеса возможны посредством добавления компании на “Яндекс Бизнес” (а потом и “Яндекс Карты”). Также вы должны указать региональность бренда в соответствующем разделе “Вебмастера”, чтобы продвигаться в поисковой выдаче по конкретному региону.
- Для локализации выдачи в Google тоже есть свой справочник организаций, где надо регистрировать компанию. Это Google My Business. Благодаря этому можно, соответственно, попасть в Google Maps. Стоит заметить, что на российские компании в “Гугле” сейчас действуют ограничения, так что создать профиль с нуля будет сложно.
Само по себе наличие аккаунтов в сервисах “Яндекса” и Google еще не гарантирует высокие позиции в локальной выдачи. Карточки компаний ранжируются поисковиками с учетом рейтинга на основе пользовательских отзывов и степени заполненности профиля. Поэтому не скупитесь на подробности при заполнении карточки и указывайте только достоверную информацию.
Общая популярность компании и ее позиции в выдаче по всем запросам также сказываются на том, какой по счету будет ваша карточка в геозависимой выдаче. Поэтому на вашем сайте должны быть актуальные контактные данные и адреса (лучше отдельная страница со схемой проезда) и страницы, адаптированные под отдельные локации, в том числе и в рамках одного региона. Например, можно учитывать отдельные станции метро, в пешей доступности от которых находятся ваши офисы или точки продаж.
Отметим, что если бизнес представлен в разных регионах, то можно создавать не только отдельные страницы под локации, но и подпапки/поддомены или даже несколько самостоятельных сайтов, если позволяет бюджет. При наличии деятельности в разных странах имеет смысл позаботиться о национальных доменных зонах или хотя бы о языковой локализации сайта.
Не меньшую роль в продвижении на регионы играет базовая техническая оптимизация сайта. В рамках локального SEO нужно не забывать про такие вещи, как Title и Description, а также микроразметку, куда можно включать местные топонимы. Обратите внимание и на внешнюю оптимизацию (построение ссылочного профиля), а именно на местные СМИ. Каталоги и агрегаторы тоже будут не лишними. Упоминания компании и размещение ссылок на ее сайт на региональных площадках — важная часть крауд-маркетинга.
Наконец, подумайте в сторону сайтов-отзовиков: обзоры часто содержат указания на адрес компании. При желании можно и нужно завести региональные сообщества в социальных сетях. К слову, так делают почти все компании, которые работают по франшизе.
Помните, что в условиях растущей конкуренции региональное продвижение становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии многих компаний. Использование локальных ключевых слов, создание профиля в бизнес-сервисах от поисковиков, работа с отзывами на картах и регулярное обновление информации — это ключевые шаги, которые могут помочь вам улучшить видимость в местном поиске и привлечь больше клиентов. А о других особенностях SEO в регионах вы можете узнать подробнее у профессионалов агентства “Польза”.
В заключении повторим, что оптимизация сайта под местный поиск – это важный аспект SEO, который помогает бизнесу увеличивать доход. Секрет в том, что региональная выдача сама по себе подразумевает лояльных клиентов: когда люди ищут что-то возле себя, они находятся, как правило, на стадии принятия решения о покупке. А значит, вы привлекаете на сайт не просто трафик, а заинтересованных пользователей. Так что вложение времени и ресурсов в локальную поисковую оптимизацию окупается благодаря привлечению мотивированной целевой аудитории и повышению узнаваемости компании.